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 伴随着空调新冷年的开启，蛰伏两年的国内两大综合类白电*不约而同地开始在空调市场掀起波澜。近日，美的、格兰仕不约而同发布2014冷年空调战略，美的推出精品战略，以期攻城略地；格兰仕则舞动价格屠刀，冀望提升行业话语权。

中怡康监测显示，2011年，空调行业乘政策东风一路狂飙突进，增速接近30%。2012年，国内空调市场罕见地出现负增长；2013年上半年，空调行业慢慢走入复苏通道。但包括美的家用空调事业部总吴文新、格兰仕新闻发言人陆骥烈在内的行业人士普遍认为，市场一路高歌猛进的增速将一去不返。

变动的不仅是市场，同样还有渠道和产品门槛。从2012年开始，电商在各大家电企业的渠道格局中的地位猛升，数据显示家电产品线上销售已占整体销售的10%左右，而且还在快速增长中；与此同时，三四级市场上由于苏宁、国美进入的天然弱势，区域连锁、专卖店渠道也迅速崛起。

而在空调产品本身，即将于10月1日实施的新能效标准大幅提高了市场的准入门槛，家电企业被迫迅速切换生产和销售。进入2014冷年，空调行业变局丛生。美的推出精品战略，宣布全面扩容去年主打的“一晚1度电”至三大系列16款产品，形成了豪华、、中端的销售组合。吴文新认为，在“更新换代”和“二次购买”成为主流的情况下，空调企业的增长，不能再依靠粗放的规模增长，必须转变为实现消费者价值基础上的“产品溢价能力”的进步。

格兰仕则推出腰斩行业价格的2999元全直流变频空调，格兰仕新闻发言人陆骥烈表示：“格兰仕空调走得并不平坦，但我们认为在行业调整时期，给了格兰仕上位的机会。”行业人士刘荷清认为：“在变动的市场中，各大空调企业应当找准自己的定位，同时改变以往的粗放增长模式回归价值深耕。”